常州蓝海传媒：智能手机市场阵营分化 高端路线PK低端战略[已扎口]

现在人们对手机的要求已经不再单纯的局限在打电话，发短信等简单功能了。随着经济水平的提高和科学技术不断的发展，智能手机越来越受到人们的喜欢。而各大手机厂商都纷纷推出自己的智能手机，想在这庞大的智能手机市场上分得一杯羹。

　　　　据港台媒体报道，宏碁与远传预定9月15日独家携手推出顶级影音Android智能手机，宏碁全球副总裁暨台湾区营运总部总经理林显郎表示，今年宏碁智能手机全球销售可超过200万支。无独有偶，在海外刚刚宣布推出的华为低价智能手机Ideos于近日开始在香港上市，不久将在内地销售。由于这款智能手机是全球首款采用Android 2．2操作系统的手机，同时，销售价格仅100－200美元，因而引发业内关注。

　　　　智能手机市场持续升温

　　　　进入2008年之后，智能手机带来的热潮继续升温，其中，苹果iPhone 3G在三天的时间内全球20多个国家和地区销量超过百万，这更说明了智能手机开始向普及化的方向发展。据国外媒体报道，市场调研公司IDC周四发布报告预计，今年全球智能手机市场将增长55．4%，2011年将增长24．%，但在随后的5年时间里将会出现下滑。据IDC的报告显示，今年上半年全球智能手机出货总量达到1．194亿部，较上年同期增长了55．5%。IDC预计全年智能手机出货总量将达到2．696亿部，相对去年的1．735亿部增长约55．4%。庞大的市场，让厂商们难免为之心动。

　　　　伴随着智能手机市场的火热，老将新兵纷纷亮出自己的看家本领来抢占智能手机市场。目前的智能手机市场除了云集了苹果、诺基亚、摩托罗拉等老牌手机厂商，也涌入了华为、中兴等新兵，而众多PC厂商也不甘寂寞纷纷宣布进军智能手机市场——宏碁、戴尔等PC厂商都在去年“跨界”进军智能手机市场，推出了自己的智能手机产品。全球手机厂商大佬诺基亚最近针对手机市场形势，单独设立智能手机部门。摩托罗拉、三星、LG纷纷将智能手机当成最大的突破机会。各大厂商亮剑智能手机市场，智能手机市场竞争之势愈演愈烈。

　　　　高端智能商务机PK低端千元机

　　　　根据Canalys公司的调研报告显示中国市场今年二季度的智能手机市场销量也达到了690万部占全球市场的11%中国已经成为除美国外全球第二大的智能手机市场。也正是因为这庞大的市场，目前中国智能手机市场的争夺正在白热化，各大厂家都各出招数来争夺智能手机市场。而智能手机市场阵营也开始分化，高端智能商务机和低端千元机开始了一场PK战。一方以诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、苹果、黑莓、HTC、酷派、联想等主推的高端智能商务机；一方是以中国移动、中国电信、中国联通（600050）为主导推出的千元智能手机。就最新情况来看也是如此，华为中兴领衔低价智能手机，宏碁发力顶级影音手机；夏普欲推千元智能机，LG高端智能手机将上市。高端智能商务机和低端千元机的竞争也越来越激烈。

　　　　众所周知，高端智能手机市场一直是众厂商必争的宝地。纵览当今手机市场，众厂家争相亮剑高端市场。譬如，近期，2010年8月25日，诺基亚N8通过全社交网络发布会的方式在国内发布。

　　　　但价格对于中国市场一直都是个敏感因素。近期，国产手机品牌华为、中兴加入Android智能手机战团，且一开始就将目标锁定在了千元智能机上，此举或将加速智能手机的平民化步伐。日前，在宣布将于全球推出首款低价智能手机IDEOS后，针对为何大推此类100－200美元智能手机的幕后原因，华为终端CMO徐昕泉在接受采访时表示，“智能手机本身要细分市场，高端市场已被台美韩厂商控制，华为希望占据智能手机这一金字塔的中部。我们的战略就是要为用户提供价廉物美的手机，因为未来会有50亿移动互联网用户，智能手机增长的潜力极其巨大。我们预测5年内，全球移动宽带用户会从3亿增长到30亿以上。这种增长是需要靠价廉物美的智能手机来实现的”。

　　众厂商角逐市场，推动智能手机普及

　　　　就目前市场上来看，高端商务机与低端普及型智能机，各有优势。高端智能商务机主打功能、外观和材质都比较高，锁定高端群体，但价格过高；千元智能手机性能相对较弱，但也能够满足一般用户需求，且价格过低。具体来说，两种手机在用户群体和性能定位方面都有较大的差别，一般来说，高端机型多为商务人士所青睐，他们对价格没有太多的顾虑，更加注重手机的功能与品质；而低端机型则主要将目标群体锁定在普通消费者身上，这类人群在购买手机时，价格是一个很重要的参考因素，对性能也有一定的要求，但不像商务人士要求的那么高，因此，一般的千元智能机就可以满足其要求。两种手机角逐市场，各有优势，充分发挥市场良性竞争的优势，加速智能手机的普及。

　　　　对于智能手机市场未来的发展前景，易观国际的王留生在接受采访的时候曾表示，在未来的智能机市场将进一步规模化，厂商、运营商和用户对智能机的投入与需求程度均会进一步上升，类似iPhone的各类明星型智能手机推出将更加频繁，有效提升用户对智能手机的认知，同时其整体价格继续拉低将导致智能手机由中高端逐渐走向大众化市场，用户市场的规模化发展在为智能手机终端厂商带来巨大利益，同时也为未来移动互联网应用降低了推广门槛。

　　　　中国的3G技术的飞速发展，移动互联网融合加快，以及用户对于手机业务多样性的需求，这些因素都加速了智能手机的崛起，并使之逐渐成为手机市场的主流产品。可以说，谁能在这场激烈的竞争中脱颖而出，谁就有可能成为下一个时代的王者。

标签： 常州 分化 阵营 低端 高端